Grywalizacja może być potężnym narzędziem zapewniającym sukces, zamieniającym przyziemne zadania w angażujące doświadczenia, które inspirują i motywują zarówno pracowników, jak i klientów. Dzięki niemu firmy i osoby prywatne mogą skierować ten sam entuzjazm i emocje, które towarzyszą graniu w gry, na osiągnięcie celów w świecie rzeczywistym.
Nic więc dziwnego, że z roku na rok coraz więcej organizacji decyduje się na grywalizację różnych aspektów swojej działalności. Aby dać Ci wyobrażenie o tym, jak powszechna stała się ta koncepcja, poniżej znajdziesz kilka najpopularniejszych przykładów grywalizacji w różnych branżach.
Od aplikacji do śledzenia kondycji Fitbit po platformę do nauki języków Duolingo – te przykłady grywalizacji pokazują, że grywalizacji można używać praktycznie w każdym kontekście, aby osiągnąć swoje cele.
Czytaj dalej i dowiedz się, kto korzysta z grywalizacji, aby wyprzedzić konkurencję!
1. Duolingo
Duolingo, popularna platforma do nauki języków, jest jednym z najlepszych przykładów grywalizacji, o którym warto wspomnieć w tym artykule. Dzieląc lekcje na mniejsze kawałki i nagradzając użytkowników punktami, odznakami i seriami za konsekwentną praktykę, Duolingo może pomóc zaangażować uczniów i zmotywować ich do postępów.
Każdy ukończony przez użytkownika kurs może zostać nagrodzony elementami gry, takimi jak odznaki lub monety. Duolingo ma nawet rozwiązanie problemu porzuceń – jeśli użytkownik nie wróci na platformę, aby dokończyć kurs, aplikacja Duolingo automatycznie wysyła odpowiednie powiadomienia, aby mu o tym przypomnieć.
Aplikacja opiera się na platformie gamifikacyjnej Octalytic , która ma na celu angażowanie użytkowników i utrzymywanie ich w napięciu dzięki poczuciu celu, presji społecznej i wyzwaniom.
2. Fitbit
Aplikacja do śledzenia kondycji Fitbit z powodzeniem grywalizuje proces utrzymywania zdrowego stylu życia. Zachęcamy użytkowników do wyznaczania osobistych celów i śledzenia ich postępów poprzez codzienną liczbę kroków, spożycie kalorii i rutynowe ćwiczenia.
Aplikacja pozwala także użytkownikom brać udział w wyzwaniach ze znajomymi, wzmacniając poczucie przyjaznej rywalizacji i współpracy.
Aplikacja Fitbit integruje funkcje mediów społecznościowych, aby pomóc użytkownikom dzielić się swoimi osiągnięciami i motywować się nawzajem.
Ponadto odznaki można zdobywać za osiągnięcie określonych kamieni milowych, zapewniając użytkownikom większe poczucie spełnienia i motywację do dalszego realizowania swoich celów fitness.
3. Starbucks Rewards
Starbucks Rewards to jeden z wielu programów lojalnościowych, które wykorzystują mechanikę gry, aby zachęcić klientów do częstych zakupów. Rejestrując się w programie, klienci zdobywają „gwiazdki” za każdy zakup, które później mogą wymienić na darmowe napoje, artykuły spożywcze lub towary.
Klienci mogą zdobywać dodatkowe gwiazdki dzięki specjalnym promocjom lub wykonując określone zadania. Na przykład zakup określonych produktów w ograniczonym przedziale czasowym (np. The Double Stars Day) może dać Ci podwójną liczbę gwiazdek, które normalnie otrzymujesz.
W programie znajdują się także spersonalizowane oferty oparte na preferencjach i przyzwyczajeniach klientów, zapewniające obsługę dostosowaną do indywidualnych potrzeb i zwiększającą satysfakcję klienta.
4. Headspace Meditation App
Headspace jest doskonałym przykładem grywalizacji w terapiach i dobrym zdrowiu. Headspace wprowadził grywalizację medytacji, wprowadzając różnorodne wciągające elementy gry, które mają na celu utrzymanie motywacji użytkowników w podróży uważności. Aplikacja oferuje codzienne przypomnienia, serie kolejnych dni medytacji i odznaki za osiągnięcia nagradzające postępy.
Użytkownicy mogą być wyświetlani na tablicy liderów „bez liderów” – co oznacza, że zamiast porównywać się z innymi, pokazujesz tylko, którzy z Twoich znajomych zalogowali się i medytowali danego dnia.
Zachęca to do poczucia wspólnoty i wspólnoty, a nie rywalizacji, co jest zgodne z celami aplikacji, takimi jak promowanie uważności i relaksu.
Headspace może także poprosić Cię o przypomnienie innym użytkownikom o konieczności korzystania z aplikacji, jeśli nie logowali się przez jakiś czas. W końcu zaangażowani użytkownicy są zwykle bardziej zmotywowani do trzymania się programu.
5. Nike Run Club
Nike Run Club to aplikacja, która grywalizuje bieganie, zapewniając użytkownikom spersonalizowane plany treningowe, informacje dźwiękowe w czasie rzeczywistym oraz możliwość rywalizacji ze znajomymi w wirtualnych wyścigach. Użytkownicy mogą zdobywać odznaki za osiągnięcia za ukończenie określonych wyzwań lub osiągnięcie nowych rekordów osobistych.
Aplikacja Nike Run Club płynnie integruje się również z platformami mediów społecznościowych, umożliwiając użytkownikom dzielenie się swoimi postępami i osiągnięciami ze znajomymi. Sprzyja to poczuciu wspólnoty i zachęca do przyjaznej rywalizacji, utrzymując motywację użytkowników do dalszej pracy i doskonalenia.
6. M&M’s Eye Spy Pretzel Game
Kolejnym przykładem grywalizacji, o którym warto wspomnieć, był Pretzel Eye Spy firmy M&M. Firma M&M’s stworzyła grę Eye Spy Pretzel jako zabawną, interaktywną kampanię marketingową mającą na celu promowanie cukierków czekoladowych nadziewanych preclami. Gracze mieli za zadanie znaleźć ukryty precel w morzu postaci M&M, zdobywając punkty za każde udane odkrycie.
Ta prosta, ale dobra strategia marketingowa polegająca na grywalizacji została zaprojektowana, aby zwiększyć świadomość konsumentów i zainteresowanie nowym produktem. I zadziałało znakomicie – w trakcie kampanii konta M&M w mediach społecznościowych zaobserwowały dziesiątki tysięcy nowych polubień, udostępnień i komentarzy.
7. Domino’s Pizza Hero
Domino’s Pizza Hero to aplikacja, która pozwala użytkownikom tworzyć własną wirtualną pizzę, wybierając dodatki i kształty. Im bardziej kreatywna i atrakcyjna wizualnie pizza, tym wyższy wynik. Użytkownicy mogą następnie udostępniać swoje dzieła w mediach społecznościowych, a nawet zamawiać pizzę na zamówienie bezpośrednio za pośrednictwem aplikacji.
To innowacyjne podejście do zamawiania pizzy nie tylko zapewnia klientom zabawę i zaangażowanie, ale także promuje markę Domino jako kreatywną i zorientowaną na klienta.
Był to także jeden z najciekawszych przykładów grywalizacji w HR . Gra mogłaby informować potencjalnych kandydatów o procesie przygotowywania pizzy przez Domino, dając im przewagę , gdyby zdecydowali się ubiegać o pracę w firmie.
8. BBVA Game
BBVA Game to zgamifikowana platforma bankowa opracowana przez Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA) w Hiszpanii.
Klienci mogli zdobywać punkty za korzystanie z usług bankowości internetowej, udział w quizach czy oglądanie filmów edukacyjnych i artykułów na temat finansów osobistych. Punkty te można następnie wymienić na różne nagrody, takie jak bilety do kina lub bezpłatne pobieranie muzyki.
Celem grywalizacji usług bankowości internetowej było zwiększenie zaangażowania klientów i zmotywowanie ich do zdobywania wiedzy o finansach osobistych w zabawny sposób. Wkrótce po premierze gra BBVA przyciągnęła dziesiątki tysięcy graczy – co świadczy o potędze grywalizacji.
Takie podejście było wówczas rewolucyjne i zapewniło BBVA zwycięstwo w konkursie Bank Innovation Awards 2013.
9. Recyclebank
Recyclebank to platforma wykorzystująca elementy grywalizacji, aby zachęcać do zachowań przyjaznych środowisku.
Użytkownicy mogą zdobywać punkty, zobowiązując się do recyklingu określonych przedmiotów, ucząc się o recyklingu poprzez quizy i artykuły lub uczestnicząc w wydarzeniach społecznościowych związanych ze zrównoważonym rozwojem.
Punkty można następnie wymienić na zniżki i oferty w lokalnych firmach, zachęcając użytkowników do dokonywania bardziej zrównoważonych wyborów w codziennym życiu.
10. Gucci & Karl Lagerfeld
Luksusowe marki, takie jak Gucci i Karl Lagerfeld, wykorzystały grywalizację, tworząc markowe gry wideo, aby nawiązać kontakt z odbiorcami. Na przykład firma Gucci dodała do swojej aplikacji Gucci komponent gry mobilnej – Gucci Arcade. Gucci Arcade umożliwiło graczom rywalizację o prestiżowe odznaki inspirowane Gucci.
Rok później Karl Lagerfeld, kolejny tytan branży modowej, zdecydował się pójść w jego ślady i w 2020 roku wypuścił grę Maison Karl Lagerfeld. Gra oferująca prostą, ale skuteczną rozgrywkę inspirowaną stylem retro, oferowała znaczące zachęty w świecie rzeczywistym, takie jak cotygodniowe losowanie szału zakupów w sklepach Karla Lagerfelda w Europie i Wielkiej Brytanii.
Te przykłady grywalizacji zapewniły klientom zabawny sposób interakcji z marką, zwiększając zaangażowanie użytkowników oraz poczucie połączenia i lojalności.
11. Codecademy
Codecademy to internetowa platforma edukacyjna, która uczy kodowania poprzez interaktywne lekcje i projekty. Platforma wykorzystuje techniki grywalizacji, takie jak paski postępu, odznaki i punkty, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników i motywację do nauki.
Dzieląc złożone koncepcje kodowania na łatwe do wykonania zadania i zapewniając natychmiastową informację zwrotną na temat wydajności, Codecademy skutecznie wykorzystuje grywalizację, aby nauka programowania była przyjemniejsza i przystępniejsza.
12. Foldit
Foldit to wyjątkowy przykład grywalizacji zastosowanej w badaniach naukowych. Ta gra logiczna online rzuca graczom wyzwanie polegające na złożeniu białek w określone struktury, co przyczynia się do rzeczywistych badań nad zwijaniem białek.
Gra oferuje osobom niebędącym ekspertami zabawny i wciągający sposób wspierania badań naukowych, jednocześnie ucząc się biologii. Naukowcy przyznali nawet, że gracze Foldit pomogli w rozwiązywaniu złożonych problemów ze zwijaniem białek, które wcześniej zadziwiały ekspertów.
13. Sephora
Sprzedawca kosmetyków Sephora dołączył do modowej grywalizacji handlu detalicznego, wypuszczając „Przesuń to”. Kampania „Kupuj to”. Wzorem Tindera kampania Sephory wymagała od użytkowników przesuwania palcem w lewo i w prawo w zależności od tego, czy podoba im się dany wygląd, czy nie.
Dzięki grywalizacji procesu wyboru produktów Sephora była w stanie zachęcić użytkowników do odkrywania nowych produktów i znajdowania produktu idealnie odpowiadającego ich potrzebom. Kampania pomogła także Sephorze zebrać cenne dane na temat preferencji klientów, które można wykorzystać w przyszłych działaniach marketingowych.
14. Uber
Aplikacja do wspólnych przejazdów Uber zawiera elementy grywalizacji, aby motywować kierowców i poprawiać ich wydajność. Na przykład system Uber Rewards miał wielopoziomową strukturę, która zapewniała lojalnym klientom dostęp do wyjątkowych korzyści, takich jak brak opłat za anulowanie.
Nawet wrażenia z jazdy zostały ulepszone – aplikacja wyświetla mapę, która informuje pasażerów, jak daleko znajduje się ich kierowca lub jak blisko celu podróży. Daje to poczucie oczekiwania i podekscytowania, co sprawia, że doświadczenie staje się przyjemniejsze.
15. LinkedIn
LinkedIn, popularna profesjonalna platforma sieciowa, wykorzystuje grywalizację, aby zachęcić użytkowników do uzupełniania swoich profili i regularnego korzystania z serwisu. Pasek postępu siły profilu i spersonalizowane sugestie dotyczące ulepszenia profilu pomagają użytkownikom skuteczniej prezentować swoje umiejętności i doświadczenia.
LinkedIn oferuje również funkcję zwaną „rekomendacjami”, dzięki której użytkownicy mogą wzajemnie potwierdzać swoje umiejętności, tworząc poczucie wzajemności i akceptacji społecznej.
Grywalizując proces budowania i utrzymywania sieci zawodowej, LinkedIn utrzymuje zaangażowanie użytkowników i inwestycję w ich obecność w Internecie.
16. Kahoot!
Kahoot! to internetowa platforma edukacyjna, która wykorzystuje grywalizację, aby nauka była przyjemniejsza i wciągająca. Platforma udostępnia użytkownikom różnorodne gry i quizy o różnorodnej tematyce, od historii po popkulturę.
Użytkownicy mogą konkurować ze sobą w czasie rzeczywistym, dodając poczucie rywalizacji i ekscytacji do nauki. Kahoot! oferuje także odznaki i tablice wyników, które nagradzają postępy i motywują użytkowników do dalszej gry.
Aribo może zgrywalizować Twoje działania
Jak widać z powyższych przykładów, grywalizację można wykorzystać w różnych kontekstach, aby osiągnąć różne cele. Ale jak wdrożyć podobny poziom grywalizacji w swojej firmie? W końcu to musi być trudne i skomplikowane, prawda?
Na szczęście tak się nie dzieje, jeśli używasz Aribo. Aribo to platforma grywalizacji zaprojektowana, aby pomóc organizacjom i osobom z łatwością włączać elementy gier do swoich procesów i działań.
Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć zaangażowanie pracowników, pomóc swoim zespołom sprzedażowym stać się lepszymi, czy po prostu sprawić, by szkolenia korporacyjne były przyjemniejsze, Aribo dysponuje narzędziami i wiedzą, które pomogą Ci stworzyć grywalizację dostosowaną do Twoich potrzeb.
Od historii, wskazówek i quizów po wszechstronną mechanikę opartą na rzeczywistości rozszerzonej – Aribo ma wszystko, czego potrzebujesz, aby urozmaicić swoje sesje szkoleniowe i przenieść je na wyższy poziom.
Jeśli więc jesteś gotowy, aby wykorzystać moc grywalizacji, skontaktuj się z nami już dziś i zaczynajmy!
Końcowe przemyślenia
Grywalizacja okazała się potężną strategią zarówno dla firm, jak i osób prywatnych, zwiększającą zaangażowanie, motywację i sukces w różnych dziedzinach.
Na przykładach, począwszy od aplikacji fitness, takich jak Fitbit, po platformy do nauki języków, takie jak Duolingo, oczywiste jest, że grywalizacja może być stosowana w wielu kontekstach, aby osiągnąć różnorodne cele. Włączając elementy gier do codziennych zadań, firmy mogą wzbudzić entuzjazm i ekscytację, co pomoże im wyprzedzić konkurencję.
Nie pozwól, aby Twoja organizacja została w tyle – odkryj świat grywalizacji z Aribo już dziś i odblokuj nowy poziom sukcesu!