Gry W Marketingu

Aribo Team

­čÄ» Gry nie tylko jako rozrywkaÔÇŽ ale spos├│b na marketing? ­čÄ»

Gry kojarz─ů si─Ö najcz─Ö┼Ťciej z m┼éodzie┼äczymi latami. Wtedy to dzieci bawi─ů si─Ö w berka czy w przer├│┼╝ne plansz├│wki. ­čÄ▓ W latach rozwoju technologicznego r├│wnie┼╝ i gry mobilne czy komputerowe sta┼éy si─Ö bardzo popularne. Dodatkowo graj─ů w nie nie tylko najm┼éodsi, lecz r├│wnie┼╝ starsi. Dlaczego? G┼é├│wn─ů przyczyn─ů jest odstresowanie si─Ö, czerpanie przyjemno┼Ťci z gry, kontakt z innymi graczami, ch─Ö─ç rywalizacji i ch─Ö─ç zdobywania odznak, kolejnych poziom├│w. Je┼Ťli chodzi o gry typu multi-player s─ů cz─Östym wyborem ludzi, gdy┼╝ zaspokajaj─ů one potrzeb─Ö przynale┼╝no┼Ťci do grupy, czuj─ů si─Ö wa┼╝ni dla swojego otoczenia i ┼╝e ich dzia┼éania maj─ů bezpo┼Ťrednie znaczenie na rozwoju rozgrywek.  

Gry budz─ů bardzo pozytywne emocje, gdy o nich pomy┼Ťlimy. Kojarz─ů si─Ö nam z dobrymi cechami. Skupmy si─Ö w tym wpisie na grach mobilnych. O ich popularno┼Ťci ┼Ťwiadcz─ů liczby:

­čöŞ Liczba aktywnych graczy mobilnych wci─ů┼╝ dynamicznie ro┼Ťnie ÔÇô wzros┼éa a┼╝  do 2 221,9 mld w maju 2019
­čöŞ 56% z nich u┼╝ywaj─ů gier mobilnych wi─Öcej ni┼╝ 10 razy w tygodniu
­čöŞ Gry stanowi─ů 21% pobranych aplikacji na Androida i 25% aplikacji na iOS
­čöŞ 62% os├│b instaluje gr─Ö na swoim telefonie w ci─ůgu tygodnia od jego zakupu

Pozytywne emocje wywierane przez gry i ich ogromna popularno┼Ť─çÔÇŽ to po┼é─ůczenie, kt├│re warto wykorzysta─ç. W┼éa┼Ťnie  dlatego rynek grywalizacji pr─Ö┼╝nie wzrasta. A gdzie w tym wszystkim miejsce na marketing? ­čôó  No w┼éa┼Ťnie pozornie razem te dziedziny s─ů bardzo odleg┼ée. Jednak w rzeczywisto┼Ťci jest to z┼éoty ┼Ťrodek mi─Ödzy firmami a graczami. U┼╝ytkownicy dobrze si─Ö bawi─ů, wchodz─ůc w interakcje z markami. Jedni czerpi─ů przyjemno┼Ť─ç, ciekaw─ů rozrywk─Ö a drudzy zyskuj─ů zaanga┼╝owanie klient├│w. U┼╝ytkownik dzi─Öki elementom grywalizacji dozna licznych i silnych emocji (ch─Ö─ç rywalizacji, zwyci─Östwa, szcz─Ö┼Ťcie, duma, rado┼Ť─ç). Ten szereg uczu─ç b─Ödzie kojarzy┼é si─Ö w┼éa┼Ťnie z dan─ů gr─ů, przez co i mark─ů.

Taka forma reklamy to nowo┼Ť─ç na rynku. Dodatkowo raz przetestowana rozrywka b─Ödzie dalej kusi─ç, a przecie┼╝ oddane grono odbiorc├│w to bezcenna warto┼Ť─ç. Dzi─Öki zastosowaniu element├│w grywalizacji firma staje si─Ö zwyczajnie bliska odbiorcy. Sp─Ödzaj─ů oni przecie┼╝ z ni─ů sw├│j czas przeznaczony na zabaw─Ö, przyjemno┼Ť─ç. Zaanga┼╝owanie emocjonalne pozwala na budow─Ö sieci oddanych entuzjast├│w danego produktu. Jest ono motorem nap─Ödowym rozwoju firmy.


working

Tak wi─Öc grywalizacja w marketingu to wykorzystywanie mechanizm├│w gier w dzia┼éaniach marketingowych ÔÇô dla przyk┼éadu realizacja konkursu z rankingiem i nagrodami. ­čÄ« Jest to element zaczerpni─Öty ze ┼Ťwiata gier. Buduje on ch─Ö─ç rywalizacji, sprawdzenia swoich si┼é. Tre┼Ťci marketingowe przemycane s─ů wraz z elementami gier.  Tworzenie prostych gier, kojarzonych bezpo┼Ťrednio z dan─ů mark─ů zwi─Öksza jej ┼Ťwiadomo┼Ť─ç w ┼Ťwiecie. Graj─ůcy wcale nie musi korzysta─ç z us┼éug danej firmy, jednak jej istnienie zapadnie mu w pami─Öci. W razie potrzeby nazwa, zakres wykonywanych dzia┼éa┼ä zostan─ů przypomniane, a pozytywne emocje nabyte podczas grania znacznie ociepl─ů wizerunek.

Przyk┼éad? Firma Ford Motors zwi─Ökszy┼éa sprzeda┼╝ o ponad 8 milion├│w dolar├│w i zwi─Ökszy┼éa popularno┼Ť─ç Facebooka o 600% poprzez dzia┼éania grywalizacji. ┼üatwo mo┼╝na sobie wyobrazi─ç przyk┼éadowy scenariusz pozyskania nowych klient├│w: w pewnej grze wy┼Ťcig├│w samochodowych gracz ma do wyboru szereg pojazd├│w, kt├│rymi b─Ödzie zdobywa┼é kolejne rekordy pr─Ödko┼Ťci. Je┼Ťli wyb├│r forda oka┼╝e si─Ö najlepszy ÔÇô auto dobrze si─Ö prowadzi, ma najlepsze parametry i pozwala na pokonanie przeciwnik├│w ÔÇô automatycznie ca┼éa firma Ford Motors b─Ödzie dla gracza dobrze si─Ö kojarzy┼éa. 

Wida─ç wi─Öc jak grywalizacja i marketing przenikaj─ů si─Ö. U┼╝ytkownicy nagradzani punktami, trofeami czy zni┼╝kami w jakiej┼Ť aplikacji czy programie lojalno┼Ťciowym, najch─Ötniej b─Öd─ů powraca─ç do tej firmy, a nie do konkurencji. ­čĆć

Gry kusz─ů ka┼╝dego. S─ů zwyczajnie ┼Ťwietn─ů zabaw─ů. Wykorzystanie ich element├│w mo┼╝e  przyci─ůgn─ů─ç znaczn─ů rzesz─Ö nowych klient├│w. Przede wszystkim jednak ten zabieg buduje  ┼Ťwiadomo┼Ť─ç marki. Kolejnym plusem jest ┼Ťwie┼╝o┼Ť─ç tego rozwi─ůzania. Kreatywne strategie marketingowe ciesz─ů si─Ö aprobat─ů. S─ů skuteczne, gdy┼╝ jest to co┼Ť nowego. Szczeg├│lnie w Polsce rynek grywalizacji rozwija si─Ö i wiele przedsi─Öbiorstw jeszcze o nim nie s┼éysza┼éo, nie implementowa┼éo tego rozwi─ůzania. Jest to wi─Öc te┼╝ spos├│b na wyr├│┼╝nienie spo┼Ťr├│d konkurencji. ÔťĘ Wystarczy wymy┼Ťli─ç interesuj─ůc─ů kampani─Ö.

#Aribo #gamification  #marketing #business #branding

Przypisy:

https://www.psychreg.org/why-people-play-video-games/

https://techjury.net/stats-about/mobile-gaming/

https://onlinemasters.ohio.edu/blog/gamification-marketing-examples-being-used-in-business/

https://surveyanyplace.com/gamification-in-marketing/

https://optinmonster.com/gamification-in-marketing/

https://www.gamification.co/2016/12/06/sweet-way-gamification-helps-mms-boost-consumer-engagement/

https://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-creative-and-formats/gamification-as-a-content-marketing-tactic/

Grafika:

Freepik.com

ARIBO logo

Nieskończone zaangażowanie

Pozostańmy w kontakcie

Juliusza Słowackiego 24, 35-060 Rzeszów, Polska.

+48 12 400 47 96

admin@myaribo.com