Gry W Marketingu

Aribo Team

🎯 Gry nie tylko jako rozrywka… ale sposób na marketing? 🎯

Gry kojarzą się najczęściej z młodzieńczymi latami. Wtedy to dzieci bawią się w berka czy w przeróżne planszówki. 🎲 W latach rozwoju technologicznego również i gry mobilne czy komputerowe stały się bardzo popularne. Dodatkowo grają w nie nie tylko najmłodsi, lecz również starsi. Dlaczego? Główną przyczyną jest odstresowanie się, czerpanie przyjemności z gry, kontakt z innymi graczami, chęć rywalizacji i chęć zdobywania odznak, kolejnych poziomów. Jeśli chodzi o gry typu multi-player są częstym wyborem ludzi, gdyż zaspokajają one potrzebę przynależności do grupy, czują się ważni dla swojego otoczenia i że ich działania mają bezpośrednie znaczenie na rozwoju rozgrywek.  
Gry budzą bardzo pozytywne emocje, gdy o nich pomyślimy. Kojarzą się nam z dobrymi cechami. Skupmy się w tym wpisie na grach mobilnych. O ich popularności świadczą liczby:

🔸 Liczba aktywnych graczy mobilnych wciąż dynamicznie rośnie – wzrosła aż  do 2 221,9 mld w maju 2019
🔸 56% z nich używają gier mobilnych więcej niż 10 razy w tygodniu
🔸 Gry stanowią 21% pobranych aplikacji na Androida i 25% aplikacji na iOS
🔸 62% osób instaluje grę na swoim telefonie w ciągu tygodnia od jego zakupu

Pozytywne emocje wywierane przez gry i ich ogromna popularność… to połączenie, które warto wykorzystać. Właśnie  dlatego rynek grywalizacji prężnie wzrasta. A gdzie w tym wszystkim miejsce na marketing? 📢  No właśnie pozornie razem te dziedziny są bardzo odległe. Jednak w rzeczywistości jest to złoty środek między firmami a graczami. Użytkownicy dobrze się bawią, wchodząc w interakcje z markami. Jedni czerpią przyjemność, ciekawą rozrywkę a drudzy zyskują zaangażowanie klientów. Użytkownik dzięki elementom grywalizacji dozna licznych i silnych emocji (chęć rywalizacji, zwycięstwa, szczęście, duma, radość). Ten szereg uczuć będzie kojarzył się właśnie z daną grą, przez co i marką. Taka forma reklamy to nowość na rynku. Dodatkowo raz przetestowana rozrywka będzie dalej kusić, a przecież oddane grono odbiorców to bezcenna wartość. Dzięki zastosowaniu elementów grywalizacji firma staje się zwyczajnie bliska odbiorcy. Spędzają oni przecież z nią swój czas przeznaczony na zabawę, przyjemność. Zaangażowanie emocjonalne pozwala na budowę sieci oddanych entuzjastów danego produktu. Jest ono motorem napędowym rozwoju firmy.


working

Tak więc grywalizacja w marketingu to wykorzystywanie mechanizmów gier w działaniach marketingowych – dla przykładu realizacja konkursu z rankingiem i nagrodami. 🎮 Jest to element zaczerpnięty ze świata gier. Buduje on chęć rywalizacji, sprawdzenia swoich sił. Treści marketingowe przemycane są wraz z elementami gier.  Tworzenie prostych gier, kojarzonych bezpośrednio z daną marką zwiększa jej świadomość w świecie. Grający wcale nie musi korzystać z usług danej firmy, jednak jej istnienie zapadnie mu w pamięci. W razie potrzeby nazwa, zakres wykonywanych działań zostaną przypomniane, a pozytywne emocje nabyte podczas grania znacznie ocieplą wizerunek. Przykład? Firma Ford Motors zwiększyła sprzedaż o ponad 8 milionów dolarów i zwiększyła popularność Facebooka o 600% poprzez działania grywalizacji. Łatwo można sobie wyobrazić przykładowy scenariusz pozyskania nowych klientów: w pewnej grze wyścigów samochodowych gracz ma do wyboru szereg pojazdów, którymi będzie zdobywał kolejne rekordy prędkości. Jeśli wybór forda okaże się najlepszy – auto dobrze się prowadzi, ma najlepsze parametry i pozwala na pokonanie przeciwników – automatycznie cała firma Ford Motors będzie dla gracza dobrze się kojarzyła. 

Widać więc jak grywalizacja i marketing przenikają się. Użytkownicy nagradzani punktami, trofeami czy zniżkami w jakiejś aplikacji czy programie lojalnościowym, najchętniej będą powracać do tej firmy, a nie do konkurencji. 🏆

Gry kuszą każdego. Są zwyczajnie świetną zabawą. Wykorzystanie ich elementów może  przyciągnąć znaczną rzeszę nowych klientów. Przede wszystkim jednak ten zabieg buduje  świadomość marki. Kolejnym plusem jest świeżość tego rozwiązania. Kreatywne strategie marketingowe cieszą się aprobatą. Są skuteczne, gdyż jest to coś nowego. Szczególnie w Polsce rynek grywalizacji rozwija się i wiele przedsiębiorstw jeszcze o nim nie słyszało, nie implementowało tego rozwiązania. Jest to więc też sposób na wyróżnienie spośród konkurencji. ✨ Wystarczy wymyślić interesującą kampanię.

#Aribo #gamification  #marketing #business #branding

Przypisy:

https://www.psychreg.org/why-people-play-video-games/

https://techjury.net/stats-about/mobile-gaming/

https://onlinemasters.ohio.edu/blog/gamification-marketing-examples-being-used-in-business/

https://surveyanyplace.com/gamification-in-marketing/

https://optinmonster.com/gamification-in-marketing/

https://www.gamification.co/2016/12/06/sweet-way-gamification-helps-mms-boost-consumer-engagement/

https://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-creative-and-formats/gamification-as-a-content-marketing-tactic/

Grafika:

Freepik.com